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娃哈哈悄然变脸启力思慕等新商标跃上舞台饮

发布时间:2019-11-10 22:42:42

娃哈哈悄然变脸 启力、思慕等新商标跃上舞台_饮料专题_产业经济

娃哈哈,这个陪伴80后成长的品牌,最近正悄然变脸,将更多的关注留给了“启力”、“思慕”等新商标。

发现,娃哈哈公司新推出的呦呦蜂蜜柚子茶、柠檬茶包装已然换成浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司出品,整个包装上除了企业名称外,几乎已经看不到娃哈哈的标识。

原本,产品老包装上都有小型娃哈哈商标标识,而现在包装已改为“启力”和“呦呦”,两字边上均有TM标识。此前,娃哈哈的主打产品娃哈哈营养快线和思慕C也带有TM标识,按照娃哈哈的解释,这是正在注册过程中的商标,思慕C、营养快线等商标,注册成功后将归集团所有。

娃哈哈集团外联部负责人单启宁表示,目前“启力”商标涉及的产品范围很广,新推出的一些产品都有启力商标。他否认了外界猜测的“启力商标的使用是娃哈哈公司的一种市场过渡行为”,强调启用“启力”商标只是一种市场行为。

据相关人士介绍,“启力”商标所在产品的出品商浙江娃哈哈昌盛饮料集团属非合资公司,旗下有一系列以昌盛为名的公司。

此前,娃哈哈一贯采用的品牌策略是“娃哈哈+二级子品牌”,其中娃哈哈是主要公司名称,也是主品牌,而二级子品牌是营销宣传的重点。但是从目前的现状看来,新商标“启力”的角色,并不单是“娃哈哈”商标下的子品牌,业内人士猜测,“启力”,不仅是可以替代“娃哈哈”3个字的主品牌,也可能是未来宗庆后新公司体系的核心名称。

对此,浙江财经学院经贸学院金通博士表示,娃哈哈此举企图重新塑造品牌,但如果只为品牌经营,不去维护品牌,则是短视行为,因为软饮料的品牌一般很少被淘汰。但多品牌战略的实施有利于缓解消费者的视觉疲劳。

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